ВУЗЬКА СПЕЦІАЛІЗАЦІЯ — ПЕРЕПУСТКА НА НАЦІОНАЛЬНИЙ РИНОК

Поділитися
На пшеничний солод зробив ставку третій вітчизняний виробник пива. Причому, на відміну від гранді...

На пшеничний солод зробив ставку третій вітчизняний виробник пива. Причому, на відміну від грандів українського ринку — компанії «Сан Інтербрю Україна» (що запустила «Чернігівське біле» ще 2002 року) та столичної «Оболоні» («Оболонь біле» і «Оболонь пшеничне» зразка 2003 року), — йдеться про досі маловідомий пивобезалкогольний комбінат «Радомишль» (Житомирська обл.). Щоправда, вкладені в нове виробництво 15 млн. євро західних інвестицій (лише на етапі введення в експлуатацію першої черги нових потужностей), схоже, можуть вивести підприємство регіонального значення на національний рівень. Про це ж свідчать і цифри, які прозвучали на церемонії відкриття спеціалізованого комплексу з виробництва нефільтрованого пива «Пшеничне еталон».

Три відсотки від усього пивного ринку — на перший погляд, звучить досить скромно і відповідає проектній потужності нового виробництва в 5 млн. дал пива на рік. Однак слід враховувати, що досягати цього холдинг «Рідна марка» (куди входить пивкомбінат), який, окрім пива, виробляє продукти харчування під однойменною парасольковою товарною маркою, має намір у вузькому «пшеничному» сегменті ринку.

На сьогодні сукупна (по всіх виробниках) частка хмільного напою, виготовленого з пшеничного солоду, оціночно становить в Україні 2,5—3% від усього ринку пива. Відповідно, заявлені 3% — це сегмент, контролювати який навряд чи вдасться, не потіснивши при цьому своїх «старших братів по бізнесу», навіть якщо розраховувати на динамічне розширення пшеничної ніші у складі пивного ринку.

Про претензії регіоналів побічно можна судити і з «помилок», яких припустилися на презентації нового продукту: ведуча кілька разів обмовилася, називаючи замість «Пшеничне еталон» «Пшеничне Оболонь». Цілком можливо, що це було зроблено не випадково. Адже ототожнення себе в умах споживачів із відомішими виробниками і товарними марками — це теж підмога для тих, хто лише замахнувся на всеукраїнський масштаб...

Поділитися
Помітили помилку?

Будь ласка, виділіть її мишкою та натисніть Ctrl+Enter або Надіслати помилку

Додати коментар
Всього коментарів: 0
Текст містить неприпустимі символи
Залишилось символів: 2000
Будь ласка, виберіть один або кілька пунктів (до 3 шт.), які на Вашу думку визначає цей коментар.
Будь ласка, виберіть один або більше пунктів
Нецензурна лексика, лайка Флуд Порушення дійсного законодвства України Образа учасників дискусії Реклама Розпалювання ворожнечі Ознаки троллінгу й провокації Інша причина Відміна Надіслати скаргу ОК
Залишайтесь в курсі останніх подій!
Підписуйтесь на наш канал у Telegram
Стежити у Телеграмі